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Der Konzern hatte 2007 den chinesischen Hersteller C-Bons Hair Care gekauft, um den Haarpflegemarkt zu erobern. Nach der aktuellen Strategie steht jedoch das Hautpflegegeschäft mit der Stamm-Marke Nivea im Fokus. Beiersdorf verzichtet deshalb darauf, die chinesischen Tochterunternehmen zu verschmelzen und reduziert die Werbeaufwendungen für das Haar-Geschäft. Beiersdorf wird in diesem Jahr 140 Millionen Euro auf das China-Geschäft abschreiben.
Der langjährige Beiersdorf-Chef Quaas wird den Konzern im kommenden Jahr verlassen und nach der Hauptversammlung im April die Leitung des Konzerns an Stefan Heidenreich (48) übergeben./she/jha/