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Er ist damals der Levi Strauss-Gruppe beigetreten, um den Geschäftszweig Levi’s XX, welcher seinen Sitz in den Niederlanden hat, zu leiten. Der Manager hatte zuvor schon Erfahrungen bei Diesel, Armani, und Polo Ralph Lauren gesammelt. „Wir haben von Amsterdam aus unsere Premium-Linien lanciert. Von nun an werden sie mehr in die Levi’s-Strukturen integriert werden. Bei den großen Gruppen ist es üblich, Projekte via kleinere und unabhängige Unternehmensstrukturen zu lancieren“, kommentierte man vom europäischen Sitz der amerikanischen Gruppe aus, ohne genauere Präzision.